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苹果iphone的惊艳登场和谷歌android的悄然布局，如同两道凌厉的闪电，划破了启明芯“北辰”生态系统在初期取得压倒性胜利后，略显平静的天空。

旧时代王者诺基亚和微软的威胁已不足为惧，但新的、更加强大、也更具颠覆性的挑战者，已然兵临城下！

2007年底，启明芯香江总部，那间曾经见证了无数次重大战略决策的“星图室”内，气氛再次变得凝重而炽热。

林轩站在巨大的电子白板前，白板上清晰地勾勒着当前全球智能手机市场的“新三国”格局：

启明芯“北辰”阵营，

凭借先发优势、强大的软硬件整合能力、以及日益繁荣的应用生态，目前在市场份额和用户体验上占据领先地位。

优势在于技术实力、执行效率和对华夏等新兴市场的深度理解。

劣势在于品牌影响力和全球渠道相比苹果可能还略有不足，且即将面临android开放联盟的“群众路线”冲击。

苹果ios阵，

凭借其工业设计、革命性的用户体验、强大的品牌号召力以及即将上线app

store，迅速在高端市场站稳脚跟，并展现出恐怖的用户粘性和盈利能力。

优势在于品牌、设计、软硬件生态的封闭掌控。劣势在于价格高昂、生态相对封闭、以及初期对运营商的依赖。

·谷歌android阵营，

刚刚发布系统，首款设备尚未大规模上市，但其“免费、开源、联盟”的模式，对于广大硬件厂商具有巨大的吸引力。优势在于开放性、谷歌强大的互联网服务整合能力、以及未来可能形成的庞大硬件伙伴群。劣势在于目前体验不佳、版本碎片化风险、以及盈利模式尚不清晰。

“各位，”林轩的目光扫过在场的赵晴鸢、陈家俊、小张、李志远、黄耀龙、以及负责gpu的伊芙琳·里德博士和负责cpu的王志刚等所有核心技术和业务负责人，

“旧的战争结束了，新的战争已经开始。而且，这一次，我们的对手，远比诺基亚和微软更强大，也更难对付。”

“苹果，是一个追求极致、崇尚封闭、并且拥有无数忠实信徒的‘艺术品’。他们用设计和体验来征服用户，用app

store来锁定开发者和利润。”

“谷歌，则是一个精于算计、擅长用‘免费’和‘开放’来瓦解对手、最终通过广告和服务来统治互联网的‘太极高手’。他们用android来团结一切可以团结的力量，目标是掌控移动互联网的入口和数据。”

“这两个对手，代表着两种截然不同的商业模式和发展路径，但他们的目标都是一样的——成为下一个移动计算时代的王者！”

“而我们启明芯，”林轩的语气变得无比坚定，“绝不会将这个王座拱手让人！”

“我们拥有自己的优势！”他开始逐一分析，“我们拥有世界领先的soc芯片设计能力，‘天枢’系列的性能和功耗控制，是我们的核心硬件壁垒！

我们拥有自主可控的‘北辰’os，其流畅度和对硬件的优化能力，是我们的核心软件壁垒！我们拥有日益繁荣的‘北辰应用市场’和开发者生态，这是我们的核心用户壁垒！

我们更有‘盘古’和‘女娲’这样的eda‘大杀器’，能够支撑我们以更快的速度进行技术迭代和软硬件协同优化！”

“但是，面对苹果和谷歌的挑战，我们必须清醒地认识到自身的不足，并立刻采取更积极、更具针对性的竞争策略！为即将到来的2008年做好准备！”

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